A$AP Rocky Fronts lance sa première campagne publicitaire pour sa marque de whisky, Mercer + Prince

2 août 2023 | 3 minutes de lecture

Écouter l'article 4 min

Dans une publicité rétro-futuriste intitulée « Carefully Crafted », l'artiste et entrepreneur guide les spectateurs à travers les étapes scrupuleuses du processus de production de Mercer + Prince.

Aujourd'hui, la start-up de whisky Mercer + Prince a lancé sa toute première campagne publicitaire, « Carefully Crafted », dirigée par son fondateur : trois fois lauréat du BET Award, A$AP Rocky.

Les débuts commerciaux de Mercer + Prince rappellent le rétro-futurisme du premier film d'Austin Powers, de la musique lounge des années 1960 dans sa bande originale au design moderniste élégant de son décor. Rocky se promène dans les couloirs d'un endroit isolé, où des ouvriers en blouse blanche inspectent méticuleusement chaque étape de la chaîne de montage. Le spot se termine alors que Rocky teste le produit final, se livrant à sa formule unique et au design de sa bouteille.

La campagne a été imaginée et développée en interne par Global Brand Equities ; ses achats média englobent l'affichage extérieur, le numérique et le social. Cela fait également suite à une publicité Beats by Dre dans laquelle Rocky a joué et réalisé.

Rocky a cofondé Mercer + Prince avec la société de spiritueux Global Brand Equities et le vignoble E. & J. Gallo en mars 2022. Le design distinct de la bouteille, qui comporte des tasses à chaque extrémité pour un partage facile, est basé sur le propre croquis de serviette de Rocky. Le whisky est un whisky canadien influencé par le rare chêne japonais Mizunara. Cela crée un goût qui est, selon la marque, accessible et facile à boire, surtout pour ceux qui débutent dans la catégorie.

"J'ai découvert le whisky du monde entier au cours de la dernière décennie et je voulais défier les règles pour créer quelque chose d'unique, tout en honorant et en respectant les traditions de l'industrie", a déclaré Rocky au moment du lancement de la marque. « La bouteille que j'ai conçue est conçue pour se connecter avec le consommateur contemporain. Mercer + Prince a un goût doux, un emballage révolutionnaire et un nom qui me tient à cœur.

Suite au lancement de Mercer + Prince, Rocky a organisé plusieurs soirées et événements de marque dans diverses villes ; des célébrités comme sa partenaire Rihanna, DJ Khaled, A$AP Ferg, YG, Tyga et d'autres ont également été aperçues en train de boire du whisky.

La première campagne de la marque arrive alors que Mercer + Prince s'est récemment étendu à de nouveaux marchés, notamment Boston, Massachusetts et Jackson, Mississippi. Cela porte à 11 le nombre total d’États qui vendent du whisky ; il peut également être acheté à Atlanta, Chicago, Los Angeles, New Jersey, New York, Detroit, Washington DC, Connecticut et Maryland.

Pour en savoir plus, inscrivez-vous aux newsletters quotidiennes de The Drum ici.