SBJ Marketing : des bracelets d'amitié et des casquettes surdimensionnées rejoignent la gamme de licences NFL

En voyant tous les athlètes et les universités exploiter leur version du portail de transfert, nous nous demandons combien de temps il faudra avant que la seule rivalité collégiale traditionnelle restante soit l'Armée-Marine.

"La créativité n'est rien sans leadership" -- Dirk Nowitzki, lors de son récent discours d'intronisation au Temple de la renommée du basket-ball.

À quelques semaines de la saison de la NFL, il est temps de jeter un œil aux nouvelles offres de licenciés en dehors de la quantité infinie de maillots et de casques alternatifs qui semblent arriver chaque saison avec la régularité des recrues.

A noter en particulier la licence accordée à Noggin Boss, diplômé de "Shark Tank", qui fait tourner les têtes avec ses casquettes surdimensionnées depuis quelques années. Cette année, il a obtenu des licences auprès de Hendrick Motorsports et maintenant de la NFL. Compte tenu du montant que New Era paie pour les licences NFL et les droits secondaires, ce fut un triomphe politique, avec Rhiannon Madden, ancienne vice-présidente des produits de consommation de la NFL, qui dirige désormais le cabinet de conseil 11 East Management, pratiquant habilement la diplomatie de navette requise.

Pro forma, Noggin Boss a obtenu une licence de nouveauté pour les couvre-chefs, donc New Era était convaincu que ces casquettes incroyablement grandes ne lui coûteraient pas de ventes et d'espace de stockage pour ses produits NFL. Le prix de détail est également sensiblement différent : les « casquettes » NFL de Noggin Boss coûtent 120 $ sur son propre site ; les casquettes NFL les plus chères sur le site de New Era affichent un prix de détail de 45,99 $.

La nouvelle licence NFL – un accord distinct avec les Cowboys est en cours – accorde à Noggin Boss les droits de distribution d'articles de sport, de boutiques de fans et de son propre commerce électronique. Les détaillants inscrits jusqu'à présent sont NFL Shop, les magasins d'équipe (y compris les Chiefs, Packers et Steelers) et des détaillants comme Dick's Sporting Goods, Fanatics, Lids et Rally House.

Je serai curieux de savoir si les droits d'indice de la NFL ajoutent suffisamment de légitimité pour que Noggin Boss ajoute d'autres grandes licences de bâton et de balle, en particulier la MLB. Une autre licence récente a été accordée par le Comité olympique et paralympique américain. "Nous discutons avec chaque ligue et étudions également attentivement les licences de divertissement", a déclaré Madden.

Avant l'accord avec la NFL, Noggin a également établi des droits de licence avec plus de 40 collèges, dont l'Alabama, le LSU, l'Oregon, le Tennessee et le Texas.

Noggin Boss a obtenu une licence de couvre-chef fantaisie de la NFL

Au fil des décennies consacrées aux licences sportives, il est difficile de penser à quelqu'un de mieux capable de synthétiser et d'exploiter les tendances de consommation en dehors des licences sportives que Michael Lewis de FOCO. Vous vous souviendrez du succès notable de cette entreprise en sautant sur les tendances de consommation et en apposant des logos de sports professionnels sur des modes comme les pulls moches, les fidget spinners, les Silly Bandz et les masques COVID.

Aujourd'hui, Lewis s'intéresse aux bracelets d'amitié en perles qui sont devenus des talismans pour tous les « Swifties », dont plus de 1,9 million ont assisté aux défilés de Taylor Swift cette année. Inspirés des paroles d'une chanson de Swift, les bracelets sont devenus un succès sans aucun support commercial. Plus de 39 000 annonces sont sur eBay, tandis qu'Amazon en vend plus de 10 000. Ils sont également devenus un incontournable d'Etsy et ont été repérés comme source de commerce lors de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA.

Même si Lewis prévient qu'il est encore tôt, les ventes des versions sportives sous licence de FOCO (au prix de 20 $ par pack de trois sur son site, mais encore disponibles uniquement en « précommande ») égalent ou dépassent les débuts des autres produits à la mode de la société. . « Il existe de nombreux produits sous licence de base et ces entreprises auront du mal à répéter les ventes de l'année dernière », a-t-il déclaré. "De la même manière, les cinémas et les parcs à thème sont en difficulté, mais ce qui est le plus en vogue cet été, ce sont les concerts."

Les bracelets arborant des logos sportifs seront bientôt complétés par ceux dotés de licences de divertissement.

FOCO profite de l'engouement pour les "Swiftie" avec les bracelets d'amitié sous licence NFL

Ball Corp. a vu suffisamment de potentiel de vente de ses gobelets en aluminium « infiniment recyclables » dans des lieux pour avoir apposé son nom sur l'arène qui abrite l'Avalanche et les Nuggets en 2020. Nous allons maintenant découvrir comment ils se comporteront en tant que licence. produit.